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薬の袋の広告とは？

• 薬の袋は薬事法に基づき、使用方法、注意事項など所定の事項の記入が義務づけられています。
• 薬の袋の裏面余白を利用して一面に、「企業広告」を掲載したものが昨今、新しい広告メディアとして、注目されています。

法規制について

• 広告の内容に関しては、医療イメージが損なわれないように、薬事法に基づいて制作されます。公共性、社会性、信頼度の高い広告媒体として高い評価を受けています。

• 監督官庁である厚生労働省においては、薬の袋の広告掲載は「合法」とされています。

• 個別の広告内容については、その表現が適正かどうか、私共が責任を持って行政機関に確認を得てから配布いたします。（東京都薬事監視課、保健所等）
  

コンセプトは「健康」

• 薬剤師さんに手渡しされ、中に薬が入っているという、ことが「健康」・「体によい」という、プラスイメージで訴求することが可能です。

• 薬を飲んでいるときは、特に「健康」・「予防」の問題意識が普段より一層、高まっている状態です。自ずと「健康志向者層」にセグメントされた効果的な広告となります。

相乗効果と持続性

• 薬剤師から患者さんへ、確実に手渡しされます。
• 保持期間が長期、つまり、薬を飲み終えるまで、手元に置かれる「持続性」のある広告です。

  〔薬は食後に服用する場合が多い〕 → 〔食卓に置いている〕 → 〔常に目にしている〕 → 〔食卓で広告商品が話題になる〕 → 〔広告の訴求力がアップする〕

• 配布エリアや診療科目を選べます。（例：東京２３区内で小児科利用の多い薬局で５０万部など）

媒体概要

【規格】

• A５サイズ（広告サイズ：W130×H157）
• 裏面（企業さまの広告＋お薬の注意事項）
• 表面（白紙、標準品または指定のデザインを印刷）

【広告期間】

• １ヶ月単位

【月間配布可能枚数と登録薬局店舗数（平成２０年現在）】

※登録済み薬局からの取扱い薬の袋申告数＝約６５０万部／月間　（約２０００店）